15 Преимущества и недостатки мобильной рекламы

Мобильная реклама стала миллиардной индустрией. Почти 4 миллиарда человек используют мобильные устройства в мире, по крайней мере, один раз в день, и эта цифра продолжает расти. Это означает, что вы можете охватить до половины населения мира в любое время с помощью хорошо размещенной мобильной рекламы.

Для обеспечения наилучшего опыта компании, рассматривающие мобильную рекламную кампанию, должны оценить демографические предпочтения, пожелания и потребности потребителей, а также расходы на услуги связи, чтобы определить, имеет ли смысл инвестировать в этот вид рекламы.

Также важно оценить преимущества и недостатки, связанные с мобильной рекламой.

Список преимуществ мобильной рекламы

1. Он достигает людей в режиме реального времени.

Мобильные устройства носят их владельцы почти везде, где бы они ни были. Многие пользователи будут иметь свои мобильные устройства активными, даже когда они дома. Вы можете связываться с людьми через несколько мобильных устройств, если они входят в целевую демографическую группу. Средний человек в Соединенных Штатах тратит более 3 часов в день на своем предпочтительном мобильном устройстве. Реклама через мобильный телефон услышит ваше сообщение.

2. Для эффективности требуется меньше контента.

Мобильная реклама может быть эффективной с простым заголовком и 1-2 строками последующего текста. Это реклама, которая основана на изображениях и первых впечатлениях, а не на сложном ценностном предложении. Вы создаете что-то, что заставляет пользователя мобильного телефона исследовать. Для многих компаний затраты на создание этого контента намного меньше, чем на видеомаркетинг, обобщенный контент-маркетинг или маркетинг в социальных сетях Wi-Fi системам видеонаблюдения.

3. Создает мгновенные пользовательские ответы.

Когда мобильная реклама достигает правильной демографической ситуации, 90% потребителей со смартфоном могут вспомнить мобильную интернет-рекламу, которую они видели даже через неделю после того, как увидели ее. Хотя реклама в приложениях ниже, показатель отзыва по-прежнему составляет 86%. Уровень вовлеченности гораздо выше и для мобильной рекламы: 11% кликают по объявлению и 8% переходят на сайт бренда после просмотра рекламы.

4. Он размещает рекламный контент там, где люди оказываются.

Согласно информации, опубликованной eMarketer, в Соединенных Штатах активность внутри приложений составляет 89,2% времени использования смартфонов для взрослых. Для планшетов использование в приложении составляет 76,8% времени использования. Вы должны быть вовлечены в какую-то мобильную рекламу, чтобы донести свое сообщение до этих людей. Несмотря на то, что уровень вовлеченности в мобильную сеть немного выше, средний человек будет тратить всего 16 минут в день, используя мобильную сеть. Остальная часть времени с приложением.

5. Создает контент, которым можно делиться.

Мобильная реклама не просто поощряет клик или пытается заставить пользователя запомнить веб-сайт или номер телефона. Он также создает контент, которым легко делиться на социальных платформах. Этот вид рекламы помогает послам бренда распространять ваше сообщение в других сетях, которые могут не всегда взаимодействовать с товарами или услугами, которые вы предоставляете. С правильным сообщением и небольшим количеством удачи, ваша реклама может даже стать вирусной.

6. Он создает данные, которые можно мгновенно отслеживать.

Контент, предлагаемый в мобильной рекламе, предназначен для создания возможностей взаимодействия. Когда кампания выпущена, ответы пользователей могут быть мгновенно отслежены. Вы можете видеть, что работает с вашими объявлениями, что не работает, и вносить немедленные коррективы, если вы видите, что пользователи вашей целевой аудитории не отвечают ожидаемым результатам. Со временем это преимущество позволяет настроить мобильную рекламную кампанию, чтобы она могла обеспечить вашей компании долгосрочные результаты.

7. Он дает вам доступ к мобильным платежам для мгновенных транзакций.

Мобильная реклама создает современный эквивалент импульсивной покупки. Когда вы стоите в очереди в продуктовом магазине, что вы видите? Конфеты, жевательная резинка, газированные напитки, вода и материалы для чтения. Это все предметы, предназначенные для совершения покупки, потому что вам скучно, и вы ждете, пока кто-нибудь просмотрит ваши покупки. Мобильная реклама делает то же самое. Потребители используют свои смартфоны в качестве развлечения. Скука создает интерес к чему-то новому. Вот почему показатели вовлеченности так высоки с этой опцией. Ваша реклама способна удовлетворить потребности потребителя.

8. Может использоваться несколькими способами.

Мобильная реклама не всегда должна касаться продажи товаров или услуг. Вы также можете использовать его, чтобы запросить обратную связь о том, как вы делаете. Опросы потребителей, обзоры и другие варианты обратной связи могут быть выполнены в режиме реального времени, что позволяет вам увидеть, что кто-то думает или чувствует по поводу вашего сообщения в любой данный момент. Это дает вам больше возможностей решать проблемы людей, прежде чем они выйдут из-под контроля и станут негативным пиаром для вашей компании.

Список недостатков мобильной рекламы

1. Он создает рекламу, которую люди ненавидят.

Мобильная реклама — это прерывистая форма рекламы. Это позволяет вам создать сообщение, которое будет запомнено, что может быть преимуществом. Это становится недостатком, когда вы создаете разочарование для пользователя, так или иначе прерывая его мобильную работу. HubSpot сообщает, что 70% людей, которые регулярно используют мобильные устройства, не любят видеть мобильную рекламу. Популярность приложений для блокировки мобильной рекламы выросла более чем на 90%. Эта комбинация означает, что вы должны быть конкретными с вашими целями с рекламой, или вы могли бы тратить свои деньги.

2. Это должно быть идеально с первого раза.

Реакция в реальном времени может создать позитивное взаимодействие между пользователями и брендами. Это означает, что если ваше сообщение каким-то образом несовершенно, то первое негативное впечатление, которое создается, будет иметь значение. Ваш контент должен быть безошибочным. Размер вашего объявления должен быть вертикальным, чтобы получить наилучший результат. Положение страницы также имеет значение. Самая видимая позиция для мобильной рекламы находится прямо над сгибом, а не в верхней части страницы.

3. Это может заставить некоторых пользователей делать предположения о вашей компании.

Поскольку с мобильной рекламой связано меньше контента, вы полагаетесь на клик или посещение своего веб-сайта, чтобы получить полное сообщение, отправленное потребителю. Вы оказались в положении, когда потребители должны видеть вашу рекламу, а затем делать предположения о том, кто вы есть, и ценностное предложение, которое предлагается. Это создает возможности для того, чтобы ваше сообщение было услышано непреднамеренным образом, что может оттолкнуть часть вашей целевой аудитории от вашего бизнеса и оказаться в руках конкурентов.

4. У него нет стандартной опции отображения.

Хотя рекламные провайдеры приложат все усилия, чтобы показывать мобильные объявления так, как их представляет ваша компания, нет никакой гарантии, что пользователи увидят их так, как задумано. Телефоны бывают разных форм и размеров. Используется оборудование нескольких поколений. Возьмите iPhone, например. По данным Apple Insider, серия iPhone 4 по-прежнему производит более 3% мирового веб-трафика, несмотря на то, что было выпущено несколько новых серий. То, как ваше объявление выглядит в разных браузерах или приложениях, также может измениться для пользователей.

5. Это похоже на телемаркетинговый звонок.

Помните те телефонные звонки, которые вы получите во время обеда, пытаясь продать вам что-нибудь? Это то, что мобильные объявления делают для пользователей в течение дня. Даже если потребители решили получать от вас маркетинговые сообщения, нет никакой гарантии, что они будут продолжать получать ваши сообщения. Даже если вы автоматизируете весь свой процесс и дадите своим объявлениям возможность генерировать результаты самостоятельно, нет никаких гарантий успеха при вложении средств в этот вариант рекламы.

6. Это может создать навигационные трудности для некоторых пользователей.

Около 80% телефонов, принадлежащих в Соединенных Штатах, являются смартфонами. Это означает, что 20% пользователей используют стандартные мобильные телефоны для удовлетворения своих мобильных потребностей. Даже при наличии возможностей сенсорного экрана могут возникнуть проблемы с навигацией, которые необходимо учитывать при разработке мобильного дополнения. Некоторые рекламные объявления могут не получить взаимодействия, даже если пользователь заинтересован, потому что им слишком сложно получить к нему доступ.

7. Пользователь получает что-то, чтобы получить вашу рекламу.

Это основной недостаток мобильной рекламы, о котором нельзя забывать. Несмотря на то, что мы живем в эпоху неограниченного количества данных, SMS и MMS, не каждый потребитель использует безлимитный тариф. Существуют стандартные сборы за передачу данных и текстовые сообщения, которые могут применяться к некоторым учетным записям. Если вы отправляете пользователю множество рекламных сообщений, за которые взимается плата в размере 0,10 долл. США за единицу товара, то вы не собираетесь создавать позитивную реакцию с потребителем. Мы должны помнить, что люди платят за просмотр сообщений, которые им предлагаются, так или иначе, и уважать этот факт.

Эти преимущества и недостатки мобильной рекламы указывают на то, что компании не могут игнорировать этот потенциальный рынок. Более половины всего веб-трафика поступает с мобильных устройств. Доля трафика электронной коммерции с мобильных устройств продолжает расти с каждым годом. Люди проводят больше времени со своими устройствами, чем когда-либо прежде. С целенаправленной кампанией по изучению демографии, это инвестиция, которая имеет смысл.