Мы можем условно назвать брендбук паспортом где указан фирменный визуальный стиль и основные идеи своего позиционирования компании среди других бизнесов.
В современном мире брендбук не менее важен чем юридически оформленный статут и другие учредительные документы. Ведь в нем обозначены основные идеи, визуальное исполнение и правила взаимодействия со своей целевой аудиторией, а это не менее важно для заработка чем список членов совета директоров.
Что такое брендбук и зачем он нужен?
Что это такое мы уже рассмотрели, теперь осталось обозначить почему грамотная разработка брендбука так важна компании. А главное, почему необходимо следовать собранной информации в брендбуке, а не просто поставить красивую полиграфию на рабочий стол начальника либо в отделе дизайна.
И так брендбук по своей важности не уступает учредительным документам с одним отличием, что от статута взаимодействия клиентов с компанией не измениться, а вот цвета, указанный в визуальной эйдетике могут влиять на настроения клиентов.
Брендбук — дорожная карта взаимодействия компании с клиентами.
По сути в брендбуке прописаны основные идеи компании, четкая сегментация целевой аудитории. В чем заключается уникальное предложение компании и ее основой смысл, слоганы продукции, цвета, дизайн, шрифты. Но так же прописаны и основы взаимодействия персонала с клиентами по части сервиса и скриптов общения .
В идеале там должны быть пописаны алгоритмы воплощения идей.
Создание брендбуку необходимо, что б улучшить взаимодействия в компании. Самая главная ошибка, это считать, что он нужен только отделу маркетинга и дизайна. Логистика, клиентский сервис и даже структура проведения тимбилдингов — все должно соответствовать идеям бренда.
Брендбук компании — это не о том что логотип зелёный, а, что экология — это главный месседж компании. Ведь создать бренд, это не просто организовать производство и продажу того или иного товара.
Кто пишет брендбук?
Как мы поняли, у брендбука много соавторов, ведь под информацией переданной в нем должна быть осмысленная база. Ведь создать бренд — кропотливая и многоплановая работа. Необходимо отработать гипотезы и провести очень глубокий анализ работы компании и различних отделов. И все это необходимо грамотно скомпилировать, графически изобразить и создать текстовое сопровождение.
Лучше всего заказать разработку бренда у брендингового агентства.
Ведь тут нужен опыт превосходящий компетенции отдела дизайна и маркетинга.
Среди ролей необходимых для создания бренда есть и копирайтер, и бизнес аналитик, и маркетолог и арт-директор.
Поэтому если бренд бук должен стать “розеттским камнем” компании, то стоит заказать его у профессионалов.
В чем отличия брендбука и фирменного стиля?
Если очень коротко, то фирменный стиль это лишь элемент брендбука.
Фирменный стиль — это брендинг дизайн, визуальная составляющая бренда: шрифты, цвета, сочетания размеров кнопок и заголовков на ферменном сайте. Но это лишь малая часть того, что необходимо для стабильной работы и раскрутки бренда.
У креативном агентстве Rocketmen вы можете заказать разработку бренда, узнать сколько стоит ребрендинг — работают во всех городах Украины.